New York Artist x Levi's®の第一弾は、ストリート、グラフィティ、モダンアートといったカテゴリーを越えた表現で評価を得ているMatzu-MTPとの共同企画。Levi's®のアイコンであるパッチに、彼が描いた巨大絵画の断片を用い“穿けるアート”として提案。リベット＆ループにネイビーとホワイトの特殊サンドリーを採用し、細部に個性を持たせた作品となった。さらに、付属のスペシャルボックスは、今企画のために描かれた作品“the Strokes of Sunshine”をそのまま転写した物となっており、まるで絵画のように飾ることができる。

第二弾に起用されたアーティストはグラフィティアート界の先頭を走り続けるKAWS。彼の作品のシンボルであるXをふんだんに取り入れたデニムパンツは、ブラックに染められたパッチのXX表示部分のみをシルバープリントで引き立たせ、バックポケットの補強ステッチにもXを採用。内側のラインに沿ってシルバーのXステッチを並べている。さらに、隠れた遊び心として、生地の裏には全面プリントを施したユニークな仕様だ。既存のプロダクトに手を加え、まったく別の作品に仕立て上げるKAWSの持ち味を凝縮したモデルが完成した。

現在、企画進行中の第三弾は、ストリートシーンから生まれたクリエイティブ ディレクター、JEFF STAPLEがデザインを担当。自ら手掛けるStaple Designのディレクションに加え、ナイキ、ギャップ、バートン、LVMHなどにデザインを提供する実力派クリエイターだ。彼がデザインするLevi's®デニムがどのような進化を遂げるのか、今から楽しみである。